Le chiffre saute aux yeux : 95% des soins cosmétiques vendus en grandes surfaces sont produits hors de France. Chez Avril, la promesse sonne différemment. Ici, la fabrication locale n’est pas un argument marketing de plus, mais un choix revendiqué, affiché jusque sur les emballages.
Avril, une marque engagée née d’une envie de changer la cosmétique
Derrière Avril, il y a d’abord Alexis Dhellemmes. En 2012, il pose les bases d’une marque qui veut rendre la cosmétique bio plus accessible, sans rogner sur la qualité. La philosophie est claire : pas de superflu, ni de publicité tapageuse, ni d’égérie. L’attention reste braquée sur le produit, tout simplement.
Avril se construit autour de cosmétiques bio, certifiés par des organismes reconnus comme Ecocert, Cosmos organic et Bureau Veritas. Ces labels garantissent des formules strictes, pensées pour respecter la peau et l’environnement. Autre engagement fort : l’électricité utilisée provient d’Enercoop, les tickets de caisse imprimés et les échantillons sont bannis, la marque adhère à la PETA et refuse catégoriquement tout test sur les animaux. Chaque décision s’inscrit dans une ligne cohérente, qui structure l’ensemble du projet.
Une autre idée de la beauté
Pour mieux cerner l’approche d’Avril, voici ce qui la distingue concrètement :
- Des produits bio à prix accessibles, proposés aussi bien en boutique que sur leur site
- Une démarche d’upcycling : récupération et valorisation des matières premières, réduction du gaspillage
- Clarté sur la certification, la composition et la provenance de chaque produit
Avril ne se contente pas de surfer sur la vague « green ». La marque assume un positionnement minimaliste, recentré sur l’essentiel, et bouscule les habitudes du secteur en supprimant tout ce qui alourdit le prix sans améliorer la qualité. Ne confondez pas cette enseigne avec le géant agroalimentaire du même nom : ici, le bio s’ancre dans la simplicité et une exigence constante, fidèle à l’idée d’un vrai rapport qualité-prix.
Où sont réellement fabriqués les produits Avril ? Un tour d’horizon des origines
La grande majorité des cosmétiques Avril sont produits en France. Ce n’est pas un hasard, mais le fruit d’une volonté affirmée de soutenir la filière française et d’assurer une traçabilité totale. Les ateliers partenaires, choisis avec soin, sont presque tous basés sur le territoire national. Ce choix réduit l’empreinte carbone liée au transport, tout en valorisant les savoir-faire locaux.
Pour certains produits, Avril se tourne vers des fabricants espagnols ou italiens. Cette ouverture reste minoritaire et concerne des références nécessitant des procédés techniques spécifiques ou des matières premières introuvables en France à l’échelle voulue. La marque joue la carte de la transparence : chaque fiche produit mentionne le pays de fabrication.
Ce modèle de production européenne, avec une préférence nette pour la France, est visible dans le maillage des boutiques : Lille, Paris, Rennes, Metz, Montpellier, Angers ou encore Noyelles-Godault. En magasin ou en ligne, Avril met en avant des soins certifiés bio, issus pour la plupart d’une fabrication française. La provenance va bien au-delà du simple affichage d’un label : c’est un fil conducteur, au cœur de la démarche de la marque.
Des formules bio et accessibles : ce qui distingue la gamme Avril
Avril propose une palette de cosmétiques bio pensée pour répondre aux besoins quotidiens de chacun : maquillage naturel, soins du visage et du corps, shampoings, savons, dentifrices, déodorants, huiles essentielles, beurres végétaux, eaux florales ou encore macérats. La gamme s’adresse aussi bien aux adeptes de la simplicité qu’aux amateurs de beauté engagée. Toutes les références affichent une formulation sans OGM, paraben, phénoxyéthanol, nanoparticules, silicone ou PEG. Les parfums et colorants de synthèse n’y ont pas leur place, une rareté pour des produits bio à prix doux.
Point notable : presque toute la gamme, y compris les soins pour bébé et pour homme, bénéficie d’une certification bio Ecocert ou Cosmos organic. Seuls les vernis et les dissolvants échappent à cette règle, pour des raisons techniques, mais leur composition reste sous haute surveillance.
La marque soigne la clarté des listes INCI. Certains conservateurs ou agents de texture, comme le sodium benzoate ou le tetrasodium glutamate diacetate, sont présents dans quelques formules. Ils sont indiqués sans détour et choisis pour garantir la stabilité ou la sécurité des produits, toujours dans une logique de transparence.
Depuis la création par Alexis Dhellemmes, Avril mise sur la transparence et le juste prix : pas d’égérie, pas de publicité, mais la volonté de rendre le bio accessible. Cette philosophie s’incarne dans chaque produit, conciliant exigence, accessibilité et cohérence éthique.
Comparer Avril et les autres marques bio : quelles alternatives pour une consommation responsable ?
La confusion entre la marque de cosmétiques bio Avril et le groupe agroalimentaire du même nom, ex-Sofiprotéol, reste fréquente chez les consommateurs. Pourtant, leurs domaines et leurs engagements diffèrent radicalement. Avril, côté beauté, se distingue par sa transparence sur l’origine des produits, la fabrication en France, Espagne ou Italie, et la certification Ecocert ou Cosmos organic. Sa ligne de conduite repose sur des formules allégées, sans tests sur les animaux, sans publicité, ni échantillons ni tickets imprimés. Une philosophie aux antipodes des pratiques de l’industrie agroalimentaire.
Face à Avril, plusieurs marques bio revendiquent leur ancrage local et la qualité de leurs compositions. Parmi elles : Weleda, Melvita ou Léa Nature. Toutes ne jouent pas sur le même créneau en termes de prix ou d’accessibilité. Avril privilégie la vente directe via ses boutiques à Lille, Paris, Rennes ou Montpellier et en ligne, tandis que la concurrence s’appuie souvent sur les magasins spécialisés ou les parapharmacies.
| Marque | Certification | Pays de fabrication | Positionnement |
|---|---|---|---|
| Avril | Ecocert, Cosmos organic | France, Espagne, Italie | Bio accessible, sans publicité |
| Melvita | Cosmos organic | France | Bio premium, pionnier français |
| Weleda | NaTrue | Suisse, Allemagne, France | Bio historique, holistique |
| Léa Nature | Cosmos, Ecocert | France | Bio familial, grande diffusion |
Un autre point à prendre en compte : Avril ne dépend d’aucun grand groupe, contrairement à certains acteurs du secteur. Le groupe agroalimentaire du même nom, dirigé par Jean-Philippe Puig et Arnaud Rousseau, se concentre sur les huiles et protéines végétales, loin des préoccupations cosmétiques. La vigilance reste de mise, notamment sur les procédés d’extraction ou la législation en vigueur, sujets régulièrement débattus par Greenpeace ou autour de la loi Duplomb et des soutiens à certains produits phytosanitaires.
Au bout du compte, choisir ses produits de beauté, c’est aussi se demander ce que l’on veut soutenir : un modèle industriel mondialisé, ou des marques qui misent sur la proximité, la clarté et une forme d’engagement. Et si la prochaine fois que vous tenez un flacon entre vos mains, vous regardiez d’un œil neuf l’histoire qu’il raconte ?
